佳丽东阳境，瑞炁晓笼晴。

这是宋代词人描写浙江东阳的佳句。东阳，世界木雕之都，东阳木雕，雄冠天下，传承千年；东阳的人杰地灵孕育出了一代代东阳浙商，和他们造就的无数商业传奇。总书记曾言，敢为天下先勇于闯天下、充满创新创业活力的浙商群体，为中国经济发展作出了重要贡献。

今天，我们要聊的李忠信红木董事长李忠信，正是这样一位典型。

（浙江省工艺美术大师/李忠信红木董事长李忠信先生）

创业26载，这位东阳浙商一生相信两件事

提起浙江东阳，人们首先想到横店，但东阳作为浙江属地，不仅背靠长三角经济带，自古还是中国木雕之乡，东阳木雕更是国家级非物质文化遗产。

李忠信就出生在东阳，是地地道道的浙江东阳人，他年轻的时候走南闯北，干过小商贩，也开过计程车，他是许多成功浙商企业家“最初的样子”。

上世纪90年代，东阳并不是遍地黄金，在那个人人下岗的时代，李忠信闯荡世界的目的很简单，就是“赚口饭吃”，不过换成现在的说法，叫做创业。

1997年，一次偶然的机会，李忠信在东阳创办了李忠信红木（原名中信红木，后升级为李忠信红木），开启了自己的创业之路。90年代的中国，混乱又充满机遇，人人都想挣快钱，做实业投资大周期长，回报率还不高，所以没有多少人愿意扎扎实实做品牌；据东阳红木家具从业人员透露，最高峰的时候，东阳拥有2000多家红木家具厂，但拥有诚信匠心和品牌意识的厂商屈指可数。

李忠信不同，他走过街、串过巷，这种丰富的阅历和不知疲倦的劲头，让李忠信锻炼了很强的市场洞察力，在他看来，诚信是企业之本，信不孤，必有邻，以信经商，商道焉能不兴？对客户、对员工，我们都要注重信誉，捍卫承诺。

由于名字就叫忠信，李忠信极度推崇“信文化”，因此他摈弃快钱思路，在李忠信红木创业初期，便于1998年开设了第一家直营店，这在当时的红木家具市场是一种突破。业内人士表示，李忠信红木直营店的建立，是在坚持“真红木”底色的基础上，把李忠信“真红木”的品质匠心摆在了明面。李忠信100%信任自己的产品，对他来说，质量是企业的生命，质量是效益的源泉；因此，李忠信红木在创业的第二年就开设直营店，就是要用态度告诉消费者和经销商：我的“真红木”诚信品质，经得起所有人的检验！

此后不久，敏锐的市场洞察和坚持诚信匠心的双重作用，开始在李忠信红木身上显现。依靠“真红木”匠心品质，2005年李忠信红木首次进驻北京人民大会堂，这是一个至高无上的荣誉，是来自国家层面对李忠信红木品质的最高肯定。

首战成捷给了李忠信很大的信心，此后数年，李忠信红木不仅率先于行业登陆央视、高铁传媒，产品还两度进驻北京人民大会堂，入选杭州G20峰会，并连续13度蝉联中国红木家具十大影响力品牌、东阳红木家具行业龙头企业等荣誉，其厂房更是一扩再扩，目前拥有8大生产基地，厂房面积高达21万余平方米，是国内规模最大、生产管理体系建立最完善的家居企业之一。

每一次都开创先河，每一步都领先行业，李忠信敢为人先的劲头，像极了他“最初的样子”。

打造百年红木品牌，瞄准“李忠信大师造”

在带领李忠信红木一路狂飙的路上，李忠信展现出了极强的战略定力，有人说他光脚不怕穿鞋的，事实上经营企业就像逆水行舟，不进则退，退路是留给生意人，而李忠信红木的目标是做百年红木品牌。

回顾这一切，李忠信有两个战略坚持至关重要——诚信与匠心。

李忠信带领的李忠信红木始终坚持“真红木”高品质匠心精神，在稳健和创新之间前行，并屡屡有改变行业格局的超前动作。有人认为李忠信很冒进，事实上作为中国红木家具行业的领军品牌和市场常青树，李忠信红木锐意进取的同时不失稳重，这么多年了，李忠信红木基于市场变化的战略升级及市场部署，从不缺席。

就在上月刚刚结束的李忠信红木品牌战略升级大会上，就完美展现了李忠信红木对于未来塑造百年红木品牌大师匠心的极致追求。

笔者观察到大会有三个点颇具启发性。首先是战略升级，通过战略升维，发力打造百年红木品牌，锚定“李忠信大师造”，带动李忠信红木向大师品牌、百年品牌进发；其次是战略执行，全维度夯实落地“百年红木品牌 李忠信大师造”，并现场签约央视、高铁传媒等国内顶级媒体天团，构建强大的媒体传播矩阵；第三是信文化，始终聚焦诚信品质，正如李忠信在大会致辞中所言：以信为本，诚信是我们的核心竞争力；以我之名，立百年品牌。我以自己的名字命名品牌，代表着用自己的生命来为企业担保，把李忠信红木做成一个百年品牌，一个有长期主义价值观的文化品牌做中国人信赖的百年红木家具品牌。

如果说诚信是一种文化，它代表的是企业家的性格，那么匠心就是企业的生命线，它是企业家的尊严。

李忠信红木通过诚信与匠心，赢得了消费者的喜爱和拥护，确立了自己在市场中的领军地位；更可贵的是，李忠信红木面对行业初期的快钱诱惑不被洪流裹挟，始终坚持诚信匠心的商业逻辑和消费者对“真红木”的底层需求，26年如一日，始终如初；而面对地产周期和品牌发展革新需求，李忠信红木品牌战略升级就像是一场脱胎换骨，将过往的种种内化成为新的骨血，并助力品牌走向更高处。

于李忠信红木而言，又一场新征途的号角已经吹响，它指向百年未来！